Hammer Distribution (anciennement Exertis Enterprise) reste pleinement actif
Exertis Benelux a officiellement annoncé la semaine dernière qu’il cessait toutes ses activités en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg. Cette décision touche principalement Exertis Amacom (électronique grand public) et Exertis AV (Pro AV & communications unifiées). Pour le paysage de la distribution au Benelux, cela signifie la disparition de l’un des plus grands acteurs spécialisés.
Des pertes structurelles pendant des années et un modèle de distribution en mutation
Selon la déclaration de la direction, Exertis Benelux s’est vu contraint de fermer ses portes après plusieurs années de pertes persistantes. Les facteurs qui ont mis les activités sous pression sont les mêmes que ceux qui ont durement touché l’ensemble du secteur ces dernières années :
- Une forte augmentation des coûts opérationnels, notamment les salaires, la logistique, le transport et le stockage.
- Un changement fondamental dans le modèle économique : les fabricants livrent de plus en plus souvent directement aux revendeurs et aux clients finaux, ce qui réduit la marge du distributeur traditionnel et diminue sa pertinence.
- Pression sur les prix et les marges, qui font de l’échelle et de l’efficacité des facteurs cruciaux.
Contrairement aux signaux optimistes observés en début d’année, notamment les plans de construction d’un nouvel entrepôt central à Oss, prévu pour 2026, la situation s’est finalement avérée intenable. Ces plans d’expansion sont désormais annulés ou réexaminés.
Traitement des obligations en cours
Le directeur général Bas Janssen a communiqué cette décision dans une lettre adressée directement aux partenaires. Il y confirme que :
- Les commandes en cours seront encore traitées dans la limite des stocks disponibles.
- Les nouvelles commandes ne seront passées qu’après consultation.
- Exertis souhaite honorer au mieux ses obligations envers ses fournisseurs et ses clients pendant cette phase de réduction progressive.
Exertis Amacom employait à elle seule environ 140 personnes, avec une base de clients de 1 300 revendeurs B2B et plus de 200 fournisseurs affiliés. L’impact sur le marché et le canal sera donc perceptible.
Hammer Distribution reste toutefois active
Il est important de souligner que la cessation d’activité ne concerne pas les activités de l’entreprise.
Exertis Enterprise a été officiellement rebaptisée Hammer Distribution, le nom de marque d’origine de l’entreprise, au début du mois d’octobre 2025.
Ce changement de marque :
- N’est pas lié à la fermeture d’Exertis Benelux.
- A pour objectif d’éviter toute confusion et de renforcer l’identité indépendante de Hammer.
- Il s’accompagne d’une extension du portefeuille, qui inclut désormais le cloud, la cybersécurité, les solutions de centres de données et les réseaux d’IA.
Hammer Distribution reste actif dans toute l’Europe, avec des succursales dans sept pays, dont la Belgique (Malines). L’entreprise continue de se positionner comme distributeur de solutions d’entreprise telles que les serveurs, le stockage, les réseaux, la cybersécurité et le cloud.
Un paysage en mutation dans le domaine de la distribution
Le départ d’Exertis Benelux (Amacom/AV) est un nouveau signe de l’évolution rapide que connaît actuellement le secteur de la distribution. La consolidation, la hausse des coûts et les modèles de vente directe obligent les grossistes à se spécialiser, à augmenter leur taille ou à se concentrer sur des objectifs stratégiques.
Avec la disparition d’Exertis Amacom et d’Exertis AV, le canal Benelux perd un acteur disposant d’une expertise évidente dans l’électronique grand public, le Pro AV et l’UCC. Dans le même temps, Hammer Distribution reste présent dans le segment de l’informatique d’entreprise, où il renforce son profil sous son nom familier.
