{"id":23916,"date":"2026-10-07T09:58:31","date_gmt":"2026-10-07T09:58:31","guid":{"rendered":"https:\/\/channelnews.be\/vijf-channelveteranen-starten-amberys-nieuwe-distri-speler-zet-in-op-europese-cyber-cloud-en-ai\/"},"modified":"2026-10-07T11:57:02","modified_gmt":"2026-10-07T11:57:02","slug":"vijf-channelveteranen-starten-amberys-nieuwe-distri-speler-zet-in-op-europese-cyber-cloud-en-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/vijf-channelveteranen-starten-amberys-nieuwe-distri-speler-zet-in-op-europese-cyber-cloud-en-ai\/","title":{"rendered":"Vijf channelveteranen starten Amberys: nieuwe distri speler zet in op Europese cyber, cloud en AI"},"content":{"rendered":"

De Belgische IT-channel is een nieuwe speler rijker. Met Amberys<\/a><\/strong> starten vijf ervaren channelmensen een nieuw avontuur vanuit Antwerpen. Geen onbekenden bovendien: Kris Van den Bergh<\/a>, Ben Aelbrecht<\/a>, J\u00fcrgen De Wolf<\/a>, Kristiaan Van Loock<\/a> en Caroline Geerts<\/a><\/strong> hebben samen een stevige staat van dienst in het channel en waren onder meer actief bij cybersecuritydistributeur Exclusive Networks.<\/p>\n

Met Amberys willen ze het echter anders aanpakken. Het bedrijf omschrijft zichzelf niet in de eerste plaats als een klassieke distributeur, maar als een \u201cEurope-first incubator and enabler\u201d<\/strong> voor Europese spelers in cybersecurity, cloud en AI.<\/p>\n

Europese technologie naar het channel brengen
<\/strong>Het uitgangspunt is eenvoudig. Europa telt heel wat cybersecurity- en cloudbedrijven met interessante technologie, maar die beschikken niet altijd over de commerci\u00eble slagkracht, lokale aanwezigheid of het partnernetwerk om nieuwe markten te veroveren.<\/p>\n

Amberys wil precies daar tussenkomen.<\/p>\n

Voor vendors wil het bedrijf optreden als lokale go-to-market accelerator: partners zoeken, een channel uitbouwen, sales ondersteunen, marketing opzetten en uiteindelijk omzet genereren. Resellers, MSP’s, MSSP’s en integratoren krijgen op hun beurt toegang tot een geselecteerd portfolio van Europese technologie.<\/p>\n

Amberys wil daarbij bewust geen catalogus met honderden merken opbouwen. De focus ligt op een beperkt aantal oplossingen waaraan het team voldoende aandacht kan besteden.<\/p>\n

Dat klinkt vertrouwd voor wie de wereld van value-added distribution kent. Ook spelers als Exclusive Networks positioneren zich rond gespecialiseerde technologie, vendorontwikkeling en channel enablement. Amberys voegt daar echter nadrukkelijk een Europese dimensie<\/strong> aan toe.<\/p>\n

Digitale soevereiniteit als commerci\u00eble opportuniteit
<\/strong>Die keuze komt uiteraard niet uit de lucht vallen. Digitale soevereiniteit staat steeds hoger op de agenda van Europese bedrijven en overheden. Naast technologie en prijs spelen vragen rond data, jurisdictie en de afhankelijkheid van niet-Europese technologiebedrijven een steeds grotere rol.<\/p>\n

Ook regelgeving zoals NIS2, DORA, GDPR en de AI Act<\/strong> versterkt die beweging.<\/p>\n

Amberys ziet daarin een opportuniteit voor het channel. Europese technologie moet volgens het bedrijf niet alleen een alternatief zijn, maar voor resellers ook nieuwe business, services en recurring revenue kunnen opleveren.<\/p>\n

De Europe-first strategie betekent volgens medeoprichter J\u00fcrgen De Wolf overigens niet dat Amberys zich tegen Amerikaanse of andere internationale technologie keert. Het bedrijf wil partners vooral meer keuze bieden wanneer klanten expliciet op zoek zijn naar Europese oplossingen.<\/p>\n

Vijf bekende gezichten
<\/strong>Misschien nog opmerkelijker zijn de mensen achter Amberys.<\/p>\n

Kris Van den Bergh, Ben Aelbrecht, J\u00fcrgen De Wolf, Kristiaan Van Loock en Caroline Geerts<\/strong> brengen ervaring mee in distributie, vendor management, sales, marketing, finance en channel development.<\/p>\n

\"\"Vooral de link met Exclusive Networks<\/strong> springt in het oog. Van den Bergh was er jarenlang een bekend gezicht binnen de Benelux-organisatie en was onder meer Regional Director Benelux. Ook de andere oprichters bouwden een belangrijk deel van hun ervaring op binnen gespecialiseerde distributie en cybersecurity.<\/p>\n

Dat vijf ervaren channelmensen samen een nieuwe onderneming starten, geeft Amberys meteen een ander vertrekpunt dan een doorsnee start-up. In distributie draait veel immers niet alleen om de technologie in de portfolio, maar ook om de relaties met vendors en partners.<\/p>\n

Geen nieuwe broadliner
<\/strong>Een nieuwe concurrent voor Infinigate, Ingram Micro of Exclusive Networks lijkt Amberys dan ook niet te willen worden. Het model ligt veel dichter bij gespecialiseerde value-added distribution: een relatief klein aantal vendors selecteren, die lokaal helpen groeien en tegelijkertijd resellers technisch en commercieel ondersteunen.<\/p>\n

De eerste domeinen waarop Amberys zich richt, zijn onder meer attack surface management, identity & access security, data security en privacy, cloud- en SaaS-security, MDR en detection & response, compliance automation en OT\/critical infrastructure security<\/strong>.<\/p>\n

Daarnaast staat ook AI nadrukkelijk op de radar.<\/p>\n

Welke vendors?
<\/strong>De grote vraag is nu natuurlijk welke namen straks in het Amberys-portfolio verschijnen.<\/p>\n

Net daar blijft het jonge bedrijf voorlopig nog discreet over. De positionering en technologiegebieden zijn duidelijk, maar een concrete lijst met vendors is bij de lancering nog niet prominent naar voren geschoven.<\/p>\n

En uiteindelijk zal daar voor het channel de echte test liggen. Europese technologie naar voren schuiven is \u00e9\u00e9n zaak, resellers overtuigen om er effectief tijd, mensen en commerci\u00eble middelen in te investeren is iets anders. Zeker in cybersecurity, waar veel partners al jaren samenwerken met gevestigde internationale vendors.<\/p>\n

Amberys beschikt alvast over \u00e9\u00e9n belangrijke troef: de vijf oprichters kennen dat spelletje. Ze kennen de vendors, maar vooral ook de Belgische en Benelux-partners die ze nodig hebben om van interessante technologie ook echte channelbusiness te maken.<\/p>\n

De komende maanden zullen uitwijzen welke Europese vendors met Amberys in zee gaan en hoeveel Belgische resellers, MSP’s en integratoren mee in het verhaal stappen.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De Belgische IT-channel is een nieuwe speler rijker. Met Amberys starten vijf ervaren channelmensen een nieuw avontuur vanuit Antwerpen. Geen onbekenden bovendien: Kris Van den Bergh, Ben Aelbrecht, J\u00fcrgen De Wolf, Kristiaan Van Loock en Caroline Geerts hebben samen een stevige staat van dienst in het channel en waren onder meer actief bij cybersecuritydistributeur Exclusive […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":23917,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[355,20],"tags":[937,1513,1039,1517,609,1343,1518,1519,1514,1515,1516,546,493],"class_list":{"0":"post-23916","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-news","8":"category-people","9":"tag-ai","10":"tag-amberys","11":"tag-ben-aelbrecht","12":"tag-caroline-geerts","13":"tag-cybsersecurity","14":"tag-distributor","15":"tag-dora","16":"tag-gdpr","17":"tag-jurgen-de-wolf","18":"tag-kris-van-den-bergh","19":"tag-kristiaan-van-loock","20":"tag-nis2","21":"tag-vad"},"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23916"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23916\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23922,"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23916\/revisions\/23922"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/channelnews.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}